悟空体育官方网站-MVP级别球员在比赛中力挺全队

　　10月30日MVP级别球员在比赛中力挺全队，《首席娱乐官》举办了“当体育遇上综艺”线下沙龙。各位行业“大咖”们不仅分享了关于体育综艺的看法，更解答了在场观众的疑问，现场金句不断。

　　参与讨论的“大咖”们：

　　央视制片人赵文忠

　　爱享文化创意总监、知名电视节目主持人许大策

　　世熙传媒模式研究总监曾天

　　中国国际旅行社有限公司总监冯玲

　　爱奇艺达尔文工作室孙瑜

　　文化行业知名投资人黄历

　　以下为部分问答内容整理：

　　问：我悟空体育们去邀请国外的体育巨星，成本和国内的一线明星的商业价值能否比较一下？哪些品牌比较倾向于选择体育类这一块综艺节目的赞助？

　　赵文忠：如果单从财务角度考虑的话，国外明星的费用是比国内的娱乐明星要低的多。如果同样是体育明星的话，我们国内的顶级体育明星费用会比他们还要高。

　　体育综艺类节目，它其实是标志性非常强的，康师傅、红牛这种运动型的饮料和食品，都是传统的投放。在选择投放策略的时候，他们还是按照主体依赖去考虑，就是说体育节目是哪些人会看？然后他们喜欢的是谁？但是我也不知道当出现体育跟综艺结合的这个产品之后，会不会用新的一些形式出来，有些行业里面的做广告投放的一些企业，有可能像一些APP，礼物说、美丽说，优信二手车，像这些面向年轻一代用户的，也许会花钱投一下这方面的吧。

　　央视制片人赵文忠

　　问：明年所谓的爆款，有可能是体育类的或者说是怎么样的一个情况？咱们现在有没有对这一类有一些比较具体的一些措施，来把这个所谓的爆款凸显出来？

　　黄历：没人能确定所谓爆款的问题，大家也只是一个猜测，如果是回顾前几年的爆款可能会更有权威性。

　　文化行业知名投资人黄历（右）

　　乐正传媒研发咨询总监彭侃（左）

　　赵文忠：从市场的角度，明年这种体育年、奥运年的，我们由此预判体育综艺是爆款。我们更多是要研究中国观众现在的想法。

　　曾天：我们国家的经济水平发展到一定程度以后，对于这种审美或者是享受的级别是上升的，就是体育运动为什么这么火？我觉得今天的感受就是，我把一位为我们国家现役的世界冠军也带到了现场，刚才他听完了第一个项目的时候，就给我发微信说“我非常非常的激动，很想参与这个节目，我已经想好了，明年我还可以叫其他别的什么冠军来参加这个节目。”大家对于这种节目也好，或者是别的一些形式的文艺作品也好，总是有极大的兴趣，我相信明年是一个大年，就是体育明星产出的大年。

　　世熙传媒模式研究总监曾天

　　许大策：因为我本人不是一个体育迷，但是我特别喜欢游泳和跳水，MVP级别球员在比赛中力挺全队你们也知道是为什么。因为我们过去有一句话叫文体不分家，后来我觉得这肯定是不对的，因为小时候喜欢文艺的人，和喜欢体育的人，他们是老死不相往来的。但是你会发现这句话，现在用老师的话讲是世界是平的这个时代，他们都变成名人了，他们身上都有一种特质，比如说你喜欢唱歌唱的好的人，你也喜欢他有健硕的身材，你也不喜欢一个只是声音好，但长得胖的人。但是如果你喜欢一个体育明星的话，你除了在乎他的成绩之外，是不是摘金夺银之外，是不是感谢祖国母亲之外，你也在乎他的颜值。宁泽涛就是一个很好的例子，世锦赛之后一夜之间成了全国人民关注的焦点。他是有连接点的，所以可能今天的这个圆桌会议也好，我们这个分享也好，不能研究出一个到底是体育形式还是体育明星式爆款，但是我个人觉得长的好看，节目形式好玩，传播所有的正能量，这样的节目总会很受欢迎。

　　爱享文化创意总监 电视节目主持人许大策

　　问：我想请教一下各位专家，尤其是正在做综艺类节目的这些专家，你们在做以综艺为核心的IP，以及周边延展的这个产品的思路上，你们是怎么去考量大的IP这样一个概念的？

　　冯玲：我们还有另外一档节目也是真人秀，当然也跟旅游是相关联的，所以会是一种跨界的合作。所以我觉得其实未来整个行业就像刚才这位老师讲的一样，真的世界是平的，如果你的思路和你的整合能力有够强，其实有很多的地方是可以来结合的，这样的一个互联网+，刚才讲的影视+，或者是说游戏+等等，有很多的可加的一些项目，包括还有一些商业模式。

　　中国国际旅行社有限公司总监冯玲

　　问：因为现在渠道很少，大家都在做内容，不管是脱口秀还有网络资讯，所以我想了解的就是，你们在拿着自己的作品或者产品的时候，去找渠道的时候，怎么来打动他们？

　　孙瑜：我觉得这个还是分不同的类型吧，就比如说我们就举比较具体的例子，像拿这些内容去跟平台谈的时候，一方面我们会考量到一个平台，因为它毕竟有需求，比如说像爱奇艺，我们也会给这些网络平台，有一些提案去给他们提供一些内容，一方面是考虑对方的需求。然后另外一方面还是从内容的层面上，找到一个对双方有需求点的，这样的一个诉求点，然后去放大这部分去做一个体验。

　　针对不同的传统媒体跟新媒体结合方式也是不太相同的，而且我们除了提供内容以外，有的时候还会考虑跟对方谈一些像联合创意、联合制作这样的，对方也会比较感兴趣。

　　其实刚才说到爆款，我其实对于爆款这个东西比较反感，因为我一直觉得马东说的一句话比较有道理，他就是觉得做节目内容，其实最大的优势就是差异化，你如果要是比如体育节目火了，大家一窝蜂去做体育节目，那你这个节目即便成功了，又有什么意义所在？像马东做其他的时候，我觉得他就是从一系列的爆款中，他想到的一个差异化的想法，然后他做出来了，他做得好了，他成功了，然后大家才对这个节目，把他的位置拔到特别高的一个地方。

　　问：手游和电视节目之间的关系，怎么样处理？跟各方面平台的怎么对接？

　　曾天：其实这个问题非常非常大，足以单开一场讨论会，而且我自己也是观察了好几天来看这个东西，电视综艺节目的IP，将它授权到手游上，到目前为止在大陆没有成功的案例，我说的成功是收入以及站位上的成功，但是真正赚到钱的只有一个就是“花千骨”，它是真正赚到钱了，但是我跟很多人来讨论的时候，我们说“花千骨”为什么行呢？

　　因为“花千骨”它是一个游戏化的题材，第二这个平台是湖南卫视，湖南卫视的受众跟其他的平台不一样；第三个就是爱情在这个里面起到非常大的作用，这三个要素集中在一起，才会导致这款游戏能够赚到钱，但是并不等于凡是收视率比较高的节目，它就做起来能挣钱，我是这么理解的。

　　但是由于今年年初和去年年底这几大网站，都在做网上节目，都在做直播，其实我觉得如果是手游企业，你想跨界去做IP运营的话，更应该去看一些这些小的网络直播的这种，你的手游用户可以跟网络去竞争、去互动，这种模式应该我相信后面会引进大量有价值、有商业价值的东西。

　　赵文忠：真人秀的分类有一般是明星秀、素人秀、舞台秀等等，各种秀其实它的核心的值观只有一句话，就是看一个人如何战胜自我、实现梦想。尤其在素人秀里，是跟自己斗，所以你要呈现其实无数的成长故事、好莱坞电影都是一样的。那么这一点跟游戏也是一样的，所以未必是手游，像那种多款网络游戏练级，为什么能够那么投入？实际上就是在模拟一个人的成长过程。所以我刚才说的我们真人秀、素人秀，真正的这种成长故事尚未建立起来，这一点其实应该是一个大方向。

　　许大策：你要懂客户的心，你要理解他的诉求点。我们知道央视它一定有打鸣和下蛋，双重两个鸡的功能，公鸡打鸣、母鸡要下蛋，母鸡下蛋收视率，公鸡打鸣保证它一个外宣，整个国家形象，包括一些政局价值观的颂扬，我一直认为接受这个是非常必要的。

　　所以你知道了这一点之后，你要为它定制节目，所以我们最开始尤其是要跟戏曲一定要合作，所以会以戏曲为突破口，让一些中外明星体验戏曲，戏曲多难啊！博大精深，台上一分钟，台下十年功，根本就没有办法去通过一季的节目，去把它呈现出来。但是我们毕竟敲开一个门，然后你会发现，其实上层，比如说刘延东副总理就非常喜欢，说明什么呢？就是说你要摸清楚它这个平台所代表的一个族群，不能叫利益，是它的喜好和它的一个诉求是什么？然后你帮助它来做，做的过程当中我们互通所需，同时自己也受了一次戏曲文化的提升和洗礼，不是挺好的嘛。